Samme pris i butikk fra Oslo til Tromsø — men fraktkostnaden er svært forskjellig. Velg sentral og produkt.
Sverige har Lidl med 14% markedsandel. Tvinger ICA og Coop til reell konkurranse. Lavere marginer = mindre rom for å skjule fraktkostnader. Norge prøvde Lidl — ga opp i 2008.